互动视频1.5时代,优爱腾B芒五大平台战略分析

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声明:本文来自于微信公众号 剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:刘公子,授权站长之家转载发布。

或许应了新裤子乐队的那句歌词“Eveybody Here now。随着B站和腾讯敲定互动细则,视频平台在互动剧领域的较量从水下浮到了台面上。

随便说说目前开局尚早,各家的战略、战术与打法,也越多 初露端倪,甚至各方也还在自行摸索探寻。但说到底,互动视频的场子由于分析平台的加入而彻底热起来了。

由于分析说《隐形守护者》的出圈和成功标志着国内互动视频领域1. 0 时代的到来,什么什么都这样 五大平台(优酷、爱奇艺、腾讯、B站、芒果TV)的下场和对垒就势必将国内互动视频的发展推向八个 多新的角度和维度。

在下一爆款作品老是出显前,大伙儿儿 不妨将目前的“诸侯割据混战期”视为互动视频的1. 5 时代,它茂密繁盛而卧虎藏龙,生机勃勃而由于分析倍增。随着5G时代的加速到来,颠覆与洗牌期或将到来,由强转弱、以弱胜强,弯道超车都暂且难事。(文末有剁椒娱投关于互动剧一系列报道的链接,看官可移步看系列分析文章。)

爱奇艺有《他的微笑》,腾讯有《拳拳四重奏》、《画师》,芒果TV有《明星大侦探之头号嫌疑人》,优酷有《大唐女法医》,B站有《大救世主》……在对各家平台的互动剧作品进行初步分析已经 ,今天,剁椒娱投将对目前五大视频平台呈现的态势进行深入梳理和分析,详解各家面前的布局逻辑与未来发展的由于分析性。

 腾讯:精品策略,赛马机制,王牌在手,后劲十足

在今年 3 月腾讯互动叙事合集“一零零一”正式对外敲定已经 ,早在去年 7 月,腾讯内控 就由于分析结速着手约见了一批影视公司,策划打造互动视频。

“当时大伙儿儿 给腾讯做了八个 多互动视频,八个 多是恋爱向的,八个 多是职场轻喜剧向的,总要 长, 20 分钟左右。”制片人媛媛(化名)告诉剁椒娱投,八个 多互动视频中,最晚的也在 2018 年 11 月份就完成了制作,像原来的互动短视频腾讯手里要花费还压了好几支,而且直到现在愣是压在手里,一部没出。

“随便说说腾讯投资的那几支互动短视频还都可不不需要 ,但腾讯还是想做得好或多或少再出手。”媛媛告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)

据了解,并非 老是没上线,一方面由于分析当时越多互动短视频与yoo视频签约媒体媒体合作,而Yoo视频近十天来内控 调整频频,并什么什么都这样 找到要花费的签约节点;自己面, 2018 年的已经 国内互动市场还不热,腾讯也居于观望清况 。

不过总要 业内制作方告诉剁椒娱投:“互动短内容的商业模式暂且清晰,不如长内容有开发和投入价值,甚至在短内容方面优爱腾等视频平台远不如抖音等短视频平台有优势。这恐怕才是各家平台迟迟什么什么都这样 放出互动短视频的重要由于分析。

腾讯第八个 多对外敲定的互动剧,也是《一零零一》中唯一的真人互动剧是《拳拳四重奏》。这部互动剧讲述的是怀揣音乐梦想的拳击女孩林薄荷,在四位美少年的帮助下,突破重重障碍,最终实现心中所愿的青春年华校园恋爱故事。据剁椒娱投获悉,该剧将于 8 月中旬上线。

此类故事题材与爱奇艺已上线的《他的微笑》都同属《恋与制作人》系的恋爱养成类剧情,《拳拳四重奏》在《他的微笑》已经 上线,局势实则很被动,由于分析什么什么都这样 突出的亮点、表现平平,则很容易被老外 吐槽,使腾讯陷入尴尬境地。

大平台均选者這個由于分析被市场验证过的、有一定受众基础的、投资花费不高的恋爱向题材作品作为自身官宣的第一部互动作品,似乎也表现出目前平台前期仍然偏保守的策略。

腾讯目前有无正式面世的一部互动剧——国内首部互动网络电影《画师》在 5 月 31 日上线腾讯视频,但并未引起越多的关注和水花,不可不不需要 420 万的播放量和 1178 条评论,豆瓣有老外 评价“或多或少情节的选者项剧情走向并什么什么都这样 很恰当,还是有明显的漏洞。”

但悬疑犯罪写实题材、紧凑的剧情节奏、 28 个互动选者点、“三大一小”共八个不同结局,还是不需要 看出这部原版于 18 年 8 月份登陆腾讯视频的小成本的悬疑片,在豆瓣收获了6. 5 分评价的互动电影的用心。值得一提的是,该片在腾讯视频直接以付费会员不需要 观看的形式上线,似乎也彰显着对作品的底气。

多部互动短片压住不上、《画师》近乎零宣传,似乎也预示着腾讯要将自身一贯的赛马机制在互动视频方面贯彻下去。这与爱奇艺的流量模式截然相反。

很直接的表现在于竖屏剧领域,《生活终于对我下手了》在爱奇获得了高曝光、优质资源位等流量扶持,一举成为竖屏剧的代表作品,而比爱奇艺可不不需要 早已经 上线的腾讯竖屏剧《我的老外 力姐姐》却寂寂无闻,以及访谈类竖屏节目《和陌生人说话》也水花很小。

不过,这暂且由于分析腾讯在这场互动视频的战役中将居于下风。有业界人士指出,互动剧介于游戏与影视之间,暂且不可不不需要 视频平台单一抓手和呈现方式,尤其基于腾讯在腾讯视频外另开辟“一零零一”平台官网的逻辑来看,腾讯也暂且愿意把互动内容拘泥于视频平台。“腾讯由于分析以游戏逻辑和方式来做互动剧,出爆款和出圈的由于分析性都将增加,尤其是腾讯的王牌——腾讯互娱由于分析能参与进来,什么什么都这样 腾讯的赢面将大得多。”

要知道,《隐形守护者》在经历了在国外Steam和Wegame上线、国内安卓和苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果应用市场以独立APP方式上线后,最终“落户”腾讯视频,也印证了腾讯在布局互动内容上,绝非什么什么都这样 底牌的无准备之仗。

就在 7 月 11 日,腾讯视频正式发布互动视频技术标准,并将推出一站式互动视频的开放平台,对观影路径、创作流程、互动播放器、互动通用组件、创作平台注册流程和功能介绍等方面进行了全版的介绍和阐释。

全版浏览腾讯的这套互动视频技术标准,直观的感受是非常清晰。具体而言,首先,腾讯互动视频标准在用户的使用上非常友好,支持横屏与竖屏三种模式,可通过章节概览剧情,通过查看剧情线了解剧情分支,支持观影和互动进度保存等;其次,在对创作者方面,腾讯的标准中还涉及到审核及发布流程、数据分析和监护等方面,非常全面。而在在互动组件方面,支持倒计时选项、打断式选项、单词点击、滑动、视角切换、V数值等功能基本与爱奇艺的类似,其中V数值与爱奇艺的X因子大同小异。

同样是互动视频标准,老是专注于互动影视技术层面的互影科技告诉剁椒娱投:「腾讯随便说说是PGC层面给予空间最大的。总要 在于腾讯发布的基础功能多,越多 腾讯的高级定制功能非常强大。比如大伙儿儿 都可不不需要 在他开放的基础上进行很简化的开发。」

此前,腾讯还敲定了后续将推出包括《我+》《财从天降》《紫川》等更多互动影像作品,可谓后劲十足,令人期待。